Стрімко увірвавшись у наше життя з екранів телевізорів, радійного ефіру, сторінок газет-журналів, бігбордів та ще багато чого, реклама зупинилася у своєму ідейному та змістовому розвитку. Тобто, народ пристосувався до неї: шляхом перемикання каналів, перегляду фільмів у кінотеатрах та на DVD. Не в останню чергу через рекламу (вірніше – її відсутність) люди ще читають книжки. Тобто, ефективність реклами зменшується, зароблені кров’ю, потом та передчасним облисінням мільйони рекламодавців вилітають на вітер. Спроби підвищення впливовості реклами традиційними засобами робляться тільки в напрямку покращення влучності слоганів та цікавості-дотепності сюжетів.
Однак на поверхні лежать методи принципового підвищення ефективності реклами на телебаченні і не тільки. Спробую пояснити свою думку. Почну з реклами на телебаченні.
Реклама в фільмах та серіалах. Замість перерв на рекламні паузи доцільно вкладати рекламні речитативи прямо в уста героїв. Скажімо: пара починає займатися коханням і по ходу відволікаючись хором заявляють про силу «Золотого кореня», «Віагри» чи надійність (необхідність) презервативів. Паралельно можна прорекламувати білизну та миючі засоби, якими вона випрана. Тобто, реклама з’являється зненацька, несподівано і так само несподівано припиняється-зникає. Ще приклад: закохані цілуються і відриваючись від партнера панянка розказує текст про те що губна помада у неї від максфактор, волосся пофарбовано Снєжкою, коханий їв тік-так та чистив зуби блєндамедом. Сказавши все героїня продовжує цілуватися. Вважаю, що на художньому рівні серіалів це ніяк не позначиться. А загальна ефективність суміші «серіал-реклама» буде значно більшою, якщо це все вживати окремо. І, головне, ніхто не стане не встигне перемкнути канал!
Ще один момент – прихована реклама. Пересічному глядачу інколи важко зрозуміти, що це є насправді прихована реклама. Люди відволікаються на сюжет. Тут можна використати наступний прийом. Сидять, скажімо, герої та п’ють горілку «Медов». Раптом відкриваються двері заходить мужик в красивому костюмчику і розказує про те, яка гарна горілка «Медов» з яких надчистих компонентів вона виготовлена по якій надсучасній (або древній, перевіреній століттями) технології вона виготовлена, на якому обладнанні та як захищена. П’є з героями по п’ятдесят і виходить за двері. Для кращого запам’ятовування, через 2 хвилини знову заходить. Розказує те саме або щось схоже, п’є п’ятдесят і знову виходить. І так – необхідну (проплачену рекламодавцем) кількість разів. Під час відсутності хлопця з рекламним текстом дія фільму продовжується відповідно до сценарію.
Незораною цілиною є рекламне забезпечення спортивних програм. Зокрема, футболу як найпопулярнішого спортивного теледійства. От скажімо, гравця травмували, надають йому допомогу. Щоб даремно не втрачати ефірний час можна змусити його прорекламувати медикаменти яким його лікують. Якщо поряд народ п’є воду – хай паралельно її рекламують: «Для втамування спраги, я п’ю «Моршинську» (чи «Миргородську»), крім того, у ній є багато корисних для організму компонентів». Детально компоненти перелічувати недоцільно, бо народ не повірить у те що футболісти знають ще якісь слова крім ненормативних. До речі, може тоді в наш футбол, врешті, прийдуть футболісти, які зможуть два слова докупи зв’язати, а відтак з’явиться надія на якусь змістовну гру наших команд. Ідея рекламування при кожній нагоді логотипів спонсорів на формі та виробників тієї ж форми, лежить на поверхні. За неточний удар можна зобов’язувати говорити текст на зразок «Це тому, що я не хотів учитися в школі я став футболістом. І не просто футболістом, а таким поганим футболістом», «Учора всю ніч зависав у казино «Лас-Вегас», воріт не бачу». При забиванні гола можна вкласти в уста щось позитивне на кшталт «Такий удар вдався, бо я зранку з’їв «Мівіни», «Цю комбінацію ми спланували вчора за келихом «Чернігівського».
З книгами теж можна попрацювати. Наприклад: Джульєтті перед смертю в уста «Ножі Бергхофф, перевірена якість».
У пісні можна вкладати рекламні куплети. Наприклад, «Червону руту» можна доповнити «Може десь у лісах, ти товари шукала» і далі перелік акційних товарів у ельдорадо чи фокстроті.
Тобто, як у фільмах так і в спортивних програмах маємо небачені перспективи підвищення ефективності дії реклами, зменшення можливостей споживачеві її уникнути. Певні перспективи є, також, у впровадженні реклами в книжковій продукції та пісенних творах.